樂天市場 個股新聞

　　雙11檔期11日達到購物高峰，各家電商人流、業績雙成長。momo富 邦媒公布11日活動開跑第一個小時人流年增翻倍，三大品類銷售業績 較平日成長逾百倍。Yahoo奇摩購物11日凌晨開跑1小時，業績較平日 增長17倍。PChome開跑後10個小時，全站業績優於去年同期表現。東 森購物截11日中午12點，業績已達平日的3.4倍。樂天市場11日單日 業績更創下今年新高。

　　momo富邦媒表示，雙11促銷催升全站買氣狂飆，前三大人氣品類由 智慧型手機、臉部保養、大型家電奪下，高單價、高回購商品成為選 購重點。momo預估今年整體雙11檔期業績比去年好。

　　Yahoo奇摩購物今年雙11檔期亦豪祭破億元優惠，整體業績成長超 過8成，手機/平板、機車、相機、電腦、大家電買氣最旺。

　　PChome 24h購物指出，雙11開跑後近一周（至11月9日止），全站 日均流量較上月成長近5成，訂單數最多的前五大熱銷品類依序為通 訊、日用、食品、小家電、3C周邊，並有數十位會員累積消費超過百 萬元。

　　東森購物網今年特別以旅行團概念推出一系列限時超值活動，帶動 業績一路高漲，除了1～10日網站人流較平日增加30％，雙11當天截 至中午12點，業績已達平日的3.4倍，其中，保健商品銷售額翻倍成 長，熱銷品類包括美妝及3C產品。

　　蝦皮11日凌晨一度因湧入大量人流而傳出結帳系統異常大當機，但 業績依然強強滾，開跑前2小時破萬元訂單數較平日暴增50倍。

　　樂天市場統計自11月1日至11日共11天，整體業績相較平日成長近 10倍，尤其11日晚上11點站上瀏覽人數較平日同時段高出20倍，單日 業績更創下今年新高，熱銷夯品則出現搶購潮，銷量最多的品項分別 為3C配件、生活用品、以及保健食品。

　　遠傳旗下friDay購物雙11檔期推出「App楓葉集點兌換購物金」活 動，用量預估上看28萬人次，11～12日開始兌換使用，預計超過95％ 的兌換率、發出百萬元購物金，可望帶動兩天日均22萬人次進站消費 。

民間重要習俗的中元節即將到來，百億元普渡商機吸引各大電商磨 刀霍霍，紛設普渡專區搶商機。momo富邦媒推估今年中元檔期將帶動 momo食品銷售年成長突破三成。電商統計，零食、泡麵、飲料與罐頭 類商品近期買氣大爆發，有「好運寓意」的商品尤其暢銷。

　　一箱包辦各式食品的拜拜箱成為小家庭、及各公司行號普渡置辦首 選，momo今年針對小家庭到大企業不同客群需求，攜手聯華食品、盛 香珍、統一、太古、泰山、義美等知名食品大廠推出「經典品牌拜拜 箱」、「韓國零食限定拜拜箱」、以及嚴選台灣優良食品認證的「T QF驗證拜拜箱」等組合包。去年狂銷破萬箱、堪稱護國零食的「乖乖 好運連年箱」，因為有「讓電子用品、設備都能乖乖運作」的涵意， 預期今年仍會是科技業的首選。

　　統一併購Yahoo台灣電子商務業務後的第一個銷售檔期，Yahoo奇摩 購物亦有備而來。Yahoo奇摩購物最新統計，「零食普渡箱」近期買 氣升溫，箱購零食整體業績較去年同期成長2成。此外，Yahoo奇摩拍 賣特別攜手統一超商推出8月天天運費半價，為普渡供品買氣添溫。

　　跨國零售電商Coupang酷澎強打零食、泡麵、罐頭、米麵、油品調 味，並推出「酷讚中元3折起」活動，鎖定箱裝飲品市場大打折扣戰 。

　　台灣樂天觀察近一周不僅「普渡箱」、「拜拜箱」熱搜，旺旺、台 酒、聯華食品、盛香珍等品牌零食箱買氣亦特別旺。泡麵、零食、罐 頭、飲品、三牲、水果、米、油銷量都較平日成長，零食箱印上祈福 文字或可愛的幽靈鬼怪的澎湃箱特別受到歡迎。

　電商金龍年第一季最大購物節3.8女王節火力全開，各大電商聯手 各銀行信用卡機構，祭出消費刷卡回饋3％～20％，有效拉抬買氣， 讓這波「女力經濟」商機豐收。

　　富邦媒旗下momo購物網《3.8女王節》暖身慶開跑至今，國內住宿 、連鎖餐券等休閒商品買氣月增突破3成，除祭千萬mo幣回饋，更攜 手28家銀行祭出刷卡最高回饋12％，加上春遊時節掀起犒賞輕旅熱潮 ，以及換季清潔家電需求為買氣助攻，成功帶動暖身慶開跑至今人流 衝雙位數成長。

　　PChome 24h購物聯手星展銀行推出結帳搭配星展PChome聯名卡最高 回饋20％（最高1,000 P幣），刷玉山銀行信用卡最高回饋1,500元刷 卡金，8日單筆滿5,000元送500刷卡金，15日前LINE Pay單筆滿1,50 0元且累計達兩筆享200點回饋，活動開跑一周後，小家電買氣年增3 0％，專櫃保養品類買氣更較前一周攀升3倍、醫美保養品類更有5倍 成長。

　　Yahoo奇摩購物攜手各大銀行推出指定銀行刷卡最高送2,800元購物 金等優惠，推升女神節檔期高單價精品CHANEL、GUCCI、LV等指標經 典款夯賣，長／短夾、飾品等高CP值商品業績最高增長9成，iPhone 銷售衝高8成。

　　博客來攜手國泰世華、永豐銀行、LINE Pay等19家銀行、行動支付 業者祭出最高10％回饋，「超值限時加購區」使用國泰世華CUBE卡刷 卡3％回饋無上限，每周日icash Pay滿額登錄最高8％回饋。

　　樂天市場亦在女王節推出LINE Pay付款最高送240點，並聯合7-EL EVEN祭出「199元免運」，指定店家單筆消費滿199元，選擇「7-11門 市取貨」，運費0元催買氣。

　農曆春節腳步逼近，根據市調機構指出，每年農曆春節相關消費商 機高達2,500億元，除舊布新、年貨／年菜、贈禮、線上祈福點燈／ 開運商品、娛樂遊戲等五大商機陸續湧現，推升電商新一波買氣，將 帶動富邦媒、網家、東森旗下東森購物、Yahoo奇摩購物、酷澎、蝦 皮、台灣樂天、淘寶、博客來等電商新春業績開紅盤。

　　網購年貨商機來勢洶洶，疫後迎年「春節走春」活動熱絡，帶動伴 手禮買氣，PChome 24h「春節禮盒」1月單周買氣有2成提升。富邦媒 1月至今站上食品及保健禮盒銷售年增皆達30％，預期1月下旬至農曆 年前更將迎來買氣高峰。momo也將迪化街、南門市場、世貿年貨大展 三大指標年貨商圈搬上網路，打造全台規模最大的線上年貨大街。

　　除舊布新亦帶動相關商品買氣增溫，PChome 24h購物觀察，自1月 起，冰箱、吸塵器、洗衣機、收納櫃、置物櫃、單人沙發等家電、日 用、家具與收納用品15日至19日銷量分別較上周同期成長32％、15％ 、16％。Yahoo奇摩購物發現，掃除與廚房家電商品買氣飆漲，其中 又以洗碗機業績單周彈跳逾10倍最受矚目，廚餘機、烤箱、微波爐、 果汁機、咖啡機也隨春節腳步逼近熱銷。

　　東森購物網表示，一級能效家電汰舊換新加上貨物稅減徵最高補助 5,000元，推升家電商品年前買氣提升2成，囤放年貨、年菜帶動冷凍 櫃銷量，滾筒洗衣機近期亦大幅成長20％。

　　春節連假長達七天，亦帶動「電視電玩周邊」買氣升溫，momo指出 ，年度新款SONY PS5 Slim及Nintendo

　　Switch OLED兩大電玩主機買氣持續熱銷，在VR沉浸式商機的帶動 下，「VR頭戴式裝置」月增突破50％，近一周「桌上型娛樂遊戲」銷 售亦成長120％。

　　開運商品買氣夯，PChome 24h購物統計站上「開運商品」、「金飾 」買氣分別已較上周成長39％、20％。淘寶及台灣樂天開運小物亦大 熱賣。

　　春節福袋大戰亦正式開打，各大通路爭相祭出福袋搶市，蝦皮購物 觀察，卡通聯名包裝、開運紅包的福袋買氣最旺，開運小物買氣亦成 長近8成。

　　入冬最強寒流壟罩全台，民眾急買保暖物資對抗低溫，PChome 24 h購物統計，本周電暖器的買氣最為亮眼，與前一周相比成長27％， 外套近一周銷量更是成長一倍，每逢冷氣團來襲必掀起囤貨熱潮的暖 暖包，22日單日銷量對比前一周單日銷量，出現逾1.5倍的成長。

　　Yahoo奇摩購物發現，平台近期「保暖」相關關鍵字狂飆逾400倍， 並推動相關商品熱銷，除了外穿的保暖服飾，高CP值且能快速到貨的 禦寒品項尤其受消費者青睞，像是洗浴空間的暖身商品「暖風機」、 「折疊式浴缸」和「泡腳桶」等業績最高漲3倍，「電暖器」、「電 熱毯」等保暖商品業績最高漲逾7成。

　　樂天市場表示，統計自2023年12月至今，站上保暖家電買氣約成長 3成，除了常年熱銷的「暖暖包」、「電暖器」、「電熱毯」之外， 隨身禦寒的小物「暖手寶」業績更成長兩倍。

　　近期強烈寒流來襲，站上禦寒商品持續熱銷，加上「抗寒專區」活 動助攻，樂天市場預估將帶動另一波搶購高潮，並看好保暖相關商品 業績有望推升再增加5成。

　　各大電商搶攻這波「寒流」商機，紛紛成立「抗寒專區」。